從格魯吉亞看香港時裝

　　位於黑海東面，與土耳其和俄羅斯邊境接壤的格魯吉亞（Georgia），只是一個人口約400多萬的小國，是自1991年4月才正式脫離蘇聯獨立。很多人對這國家都相當陌生，不過在兩年前，Georgia出產的時裝設計師及品牌忽然得到媒體關注，甚至在首都第比利斯（Tbilisi）舉辦的時裝周，都吸引了《Vogue》、《ELLE》、《WWD》、《Now Fashion》及著名時裝評論員Diane Pernet去報導。為甚麼一個位置偏僻，時裝業發展史遠不及香港悠久，又沒有香港這麼國際化的地區，其時裝工業竟然可以在短短幾年，能夠獲得歐美時裝界認同？有人認為，是因為出生於格魯吉亞的Demna Gvasalia，憑個人品牌Vetements在巴黎成名，才令外界關注到當地的時裝設計，但我相信Demna Gvasalia只不過是一個導火線。

Tako Chkheidze創辦第比利斯時裝周，出心出力支持當地年輕設計師，絕對是格魯吉亞時裝業界的靈魂人物。

　　當年香港全盛時期，工業生產佔GDP的30%，但今日只剩下1.3%。而今日格魯吉亞工業生產則佔全國GDP近17%。他們的文化及經濟部，近幾年更積極推動「Made in Georgia」口號，投放了2億美元在多個工業投資項目，當中就以成衣紡織業為重點發展。現時在格魯吉亞境內，有多達200間大大小小製衣廠，有外資亦有當地人投資，而他們政府亦將會投放158萬美元在Tbilisi興建另一大紡織廠，以應付業界未來需求。Zara、Marks & Spencer、Tommy Hilfiger及Puma等國際知名品牌，亦已經將部分服裝設在當地生產。這一遍景象，不是跟昔日以「Made in Hong Kong」為榮的香港很相似嗎？

當地最大成衣製造商Materia於2015年推出中高價成衣品牌Matériel，邀請了三位年輕設計師各自設計系列並協助參與時裝周。而Matériel在第比利斯市中心開設的時裝店，亦成為了當地時裝人的潮聖地。

　　1968年香港已經舉辦了第一屆國際時裝周，而首爾是直到2000年才有首屆時裝周，至於第比利斯時裝周，是2009年10月才正式誕生。他們只有一個文化部及一個經濟部，沒有甚麼時裝設計師協會，第比利斯時裝周的出現，全靠一個女人，她名叫Tako Chkheidze。她在14歲時已經當模特兒，之後分別於瑞士及巴黎定居工作，對巴黎時裝周運作瞭如指掌的她，回國後成立了模特兒公司Geomodels，其後看到當地成衣紡織業的潛力，便拉攏另外兩位伙伴，在09年於Tibilisoba文化及音樂節中舉辦首屆時裝周，當時規模很小，只得4至5位設計師參與。她知道很多有創意年輕人都缺乏資金，所以便聯合Tbilisi State Academy of Art（TSSA）舉辦設計比賽，並贊助他們未來一整年系列生產，目的是要幫他們先建立品牌基礎。而Aleksander Akhalkatsishvili、Lika Chitaia和Tiko Paksashvili這三位TSSA畢業生，更獲當地最大成衣製造商Materia邀請，為其中高價成衣品牌Matériel各自設計系列，由生產、物料、參與時裝周到推廣宣傳費用，Materia都一手包辦。

第比利斯這個城市的地理位置和時尚指數，根本不可能吸引到一班外地時裝買手及媒體到訪。是因為當地旅遊局贊助機票住宿，他們的時裝周才得到廣泛報導，而Tako Chkheidze（中）作為時裝周創辦人，功不可沒。

　　Tako Chkheidze這位女強人更不斷遊說當地政府部門及機構，最終得到政府及旅遊局支持，亦吸引到Mercedes-Benz成為時裝周的主要贊助商。世界很現實的，正因為得到旅遊局全力支持，她才可以用包機票住宿作利誘，邀請到各地時裝達人和媒體，甚至買手，山長水遠到第比利斯出席時裝周。而這付出最終獲得回報，就是排山倒海的報導，甚至幫設計師獲得海外訂單。例如設計師Maka Kkvitsiani的品牌Dalood可以在著名網店Farfetch上架、Moda Operandi引入了Anouki、Bevza曾經落戶香港D-Mop，時裝新貴Situationist又贏得名模Bella Hadid歡心。Tako Chkheidze亦非常聰明，懂得利用自己是模特兒的天賦本錢，化身第比利斯時裝代言人，不時穿著當地設計師品牌，其時尚外形大大提高了這些品牌的吸引力。一切都是這位第比利斯時裝界靈魂人物在背後發功。

DaLood（左）和George Keburia（右）是被看高一線的格魯吉亞時裝品牌。

新晉設計師Anouki Areshidze於2013年才成立的品牌Anouki，已經被著名網購店Moda Operandi率先引入。

　　香港比他們早60年起步，贏在起跑線又如何？當香港要享盡金融地產的榮華富貴而放棄了「Made in Hong Kong」這個招牌，時裝工業在那天開始，已註定一輩子不舉。我們有HKTDC、HKFDA、CreateHK、HKDC和FFF又如何？年輕設計師再有理想如何？人家一個女人，兩三下功夫就將整個格魯吉亞時裝業搞起來。香港時裝工業根本嚴重陽痿，食幾多壯陽藥都冇用。

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