當運動品牌不再是運動品牌

　　運動品牌一哥Nike公佈首季業績，雖然整體銷售額有上升，但純利則按年大跌23.9%，而面對最大市場北美洲生意下滑，以及大中華地區銷售升幅收窄，Nike的增長已明顯放緩，而且是7年以來錄得的最慢升幅。加上早前Nike宣佈全球裁減兩成員工，此等不利因素亦令Nike股價應聲下跌。Nike勢頭轉弱，最大得益者，當然是對手Adidas，他們去年銷售額及純利創歷史新高，股價上揚，增長速度已遠遠拋離Nike，單是Yeezy Boost、Ultra Boost和NMD三大鞋款已經將Nike打得落花流水。以Adidas現時形勢，是否有能力迎頭趕上Nike坐上一哥寶座，實在難以推測，因為Nike始終根基穩固，其時尚形象在全球依然吸引很多死忠粉絲，市場佔有率仍居首位。但優點亦可以變成缺點，Nike的時尚感，亦可以是阻礙他們發展的絆腳石。

Nike太著重產品設計及形象包裝，其實忽略了運動產品最重要的一環，就是性能。而愈來愈不親民的零售價，也漸漸令部分消費者卻步。

　　今年3月，Adidas行政總裁Kasper Rorsted在財報會議上說：「我們不是時裝公司，當然，我們很樂意提供時尚產品，但我們始終是一家運動服公司。」他這番話，猶如將一塊大石擲向Nike身上。在眾多運動品牌當中，Nike的產品設計確實比其他品牌更時尚，尤其NikeLab系列，亦因此深受時裝愛好者歡迎，會做運動的時裝人，首選一定是Nike產品，因為設計夠時尚。但亦正正是Nike形象過於時尚，反而令到一班真正運動愛好者卻步，他們追求是功能性多於時尚感，尤其是運動鞋，他們都不會選擇Nike。例如跑鞋，他們便首選Asics，其次是Salomon，而Adidas在評分方面都比Nike優勝。講到爬山鞋，Nike就更加不入流，不過最致命一擊，是Nike連藍球鞋這王牌產品都保不住，錄得6%銷售跌幅。今日Nike可以賣的，就只有時尚，全因過度迎合潮流而忽略開發功能性產品所致。在零售價方面，Nike亦漸漸偏離運動服的親民價格，NikeLab的服裝售價更愈來愈貼近時裝品牌水平，難以親近。

Nike運動鞋的確時尚有型，但講到性能，他並不是運動愛好者首選。正如他們早前推出的VaporMax，雖然標榜是跑鞋，但性能強差人異，所以亦只能夠吸引時裝人買來當潮鞋穿著。

　　針沒有兩頭利，一個運動品牌要在時尚與功能性上贏得全世界歡心，太痴心妄想了，而事實證明，就算是一哥Nike也沒有辦法做得到。Adidas可以乘虛而入，全因為Yeezy Boost、Ultra Boost和NMD的貢獻，沒有他們，一切只會打回原形。今天全世界商家都知道運動是大趨勢，人人都想來分一杯羹，天真地以為條褲車兩行橡根，整對運動鞋出來就可以魚目混珠，暪天過海。運動服始終不是時裝，單靠外型設計就可以討好消費者，而真正熱愛運動的人，對運動產品質素要求，比起時裝人對名牌服飾更加講究，更講求口碑。Nike和Adidas氣勢再強，其實也只不過是沾了時尚的光環，嚴格來說，他們沒有誰比誰優勝。

有些運動品牌都急於改革，希望與潮流接軌，但卻忘記了運動本質；而有些品牌雖然形象老氣，但堅持以人為本質量。而Asics出品的跑鞋之所以被世界各地跑手推祟備至，正是這個原因。

 《經濟通》所刊的署名及／或不署名文章，相關內容屬作者個人意見，並不代表《經濟通》立場，《經濟通》所扮演的角色是提供一個自由言論平台。

【etnet 30周年】多重慶祝活動一浪接一浪，好禮連環賞！ ► 即睇詳情