Kanye West會是Gap的那棵救命草嗎？

　　美國服裝品牌Gap出現嚴重經營危機，其實在這幾年他們的業績已經令人擔憂，裁員及關店消息從未間斷過。現在一場世紀疫症，更令Gap傷痕累累，大裁員、減薪及關店報導此起彼落。但偏偏就在這個最敏感時候，Gap宣佈與話題饒舌歌手Kanye West簽下10年合約，共同推出全新品牌Yeezy Gap。消息震驚業界，更一度令Gap Inc股價上漲。現金流非常緊拙的Gap，已頻臨死亡邊緣，在這時候還重金禮聘Kanye West來坐陣，顯然是孤注一擲，誓要博埋條老命。

　　雖然官方沒有披露更多合約細節，但以現時Gap Inc的財務狀況來看，不排除雙方是以利潤拆帳形式，甚至是以股份代替薪酬來達成協議。究竟Gap能否靠Kanye West成功翻身，仍然是未知數，但可以好肯定的是，將自己跟上帝和Steve Jobs相提並論的Kanye West，一定對自己信心爆棚。的而且確，Kanye West憑著和adidas合作的Yeezy Boost成功締造了神話佳績，Kanye West在潮流界的影響力是不容置疑，但adidas始終是做運動鞋出身，加上炒賣波鞋文化熾熱，才成功令Yeezy Boost成功突圍。而Gap，最標誌性只有卡其褲和牛仔褲，即是Yeezy Gap只能靠服裝來吸引消費者。再看看Kanye West的自家服裝品牌Yeezy，2015年面世至今已經5年，一直做不出成績，2018年秋冬至2020春夏季更一度停產，到今年3月才重返時裝周推出新系列。雖然有報導指Yeezy品牌市值29億美元，但如果沒有Yeezy Boost，Yeezy品牌還有甚麼叫座力？同樣只成立了五年的1017 Alyx 9SM，為甚麼設計師Matthew M. Williams能夠得到Givenchy垂青，1017 Alyx 9SM能夠躋身人氣潮牌，背後都是有其原因。我認為單靠Yeezy，確實難以令Gap一夜爆紅，但若能夠結合Yeezy Boost的人氣，則又另當別話。

　　不成功，便成仁，反正Gap已經窮途末路，現在盡地一鋪，亦不失為上策，正所謂置諸死地而後生。或者不用等廿年，一年後，Gap又是一條好漢呢。

 《經濟通》所刊的署名及／或不署名文章，相關內容屬作者個人意見，並不代表《經濟通》立場，《經濟通》所扮演的角色是提供一個自由言論平台。

【你點睇】港鐵失倫敦伊利沙伯線專營權，你認為「國際化」遇挫的港鐵應否將重心轉移回本地？► 立即投票