2018-04-02
年薪億幾值唔值？穿Burberry的蘋果女魔頭
2012年，根據CNN Money的報導，英國薪酬最高的CEO是Angela Ahrendts，她當時是Burberry的CEO。
Ahrendts 2006年加盟Burberry，為這個百年老牌的復興和數碼化進程立下汗馬功勞，她任內帶領之下，七年間，Burberry的股價上漲了三倍多。
现年57岁的 Angela Ahrendts 2013年收入1690萬英鎊，成為史上第一位榮膺英國企業高管收入排行榜冠軍的女性。來自於美國伊利諾州的 Ahrendts也是英國100大藍籌股公司中僅有的三名女CEO之一。 如日天中之際，Angela Ahrendts 突然宣佈將離職轉投蘋果公司，2014年開始擔任零售和網上商店的高級副總裁。2017年年底，由於iWatch及iPhone X的出色表現，蘋果CEO Tim Cook的薪水也跟著水漲船高，年薪總額達到了1280萬美元，較2016年提高74%。
然而，Angela Ahrendts的薪水竟然高Tim Cook 8倍，是Apple薪酬最高的員工，2017年薪酬總額為2421萬美元。其中，底薪100萬美元，股票價值2000萬美元，績效薪酬310萬美元，其他補貼8.8萬美元，換算成港紙就是上億幾年薪了，比許多香港上市公司利潤都高。
去年財報顯示，蘋果零售店每年進店人數為5億人次，網上銷售的年增長率為40%。2015年 《Fortune》雜誌最有影響力女性排行榜上，Angela名列第25名，在採訪中。
從Luxury時尚界跳槽到科技公司，也確實不易。她高人一等，有一米九，即六呎三，她是數字營銷專家、奢侈品專家、零售專家、她是美國人，但她也懂歐洲和中國、也是蘋果高管團隊的唯一女性。
她與Tim Cook見工第一次面談，Angela 說：「我對在Burberry的工作非常滿意，但我不懂技術。」令她意外的是，Tim Cook只是冷靜而了然的點點頭回答：「我們已經有上一萬名工程師了，妳只需要做自己。」
2006年6月出任Burberry CEO時，奢侈品行業正在全球範圍內迅猛增長，Burberry作為一個以Trench Coat聞名的百年老牌，本應在這一浪潮中佔得先機，但事實上Burberry的年增長額僅有2%，是LVMH收入的十二份一。
作為一名60後，上任不久，Angela注意到全世界 60%的消費者年齡低於30歲，這讓她認識到，如果要讓貴族品牌Burberry進入良性軌道，就必須抓住數碼世界的原住民一代。
為此，她讓公司儘快熟悉網路營銷工具及社交媒體，鼓勵員工們每天抽出30%的工作時間使用Facebook、Twitter。Burberry公司全體上下都引用了專門定制的線上平台，讓每位員工都能掌握到產品以及客戶資訊，在店面中也更新了最in的系統。
當年，Burberry在YouTube上，上傳了一個360度全景拍攝的Catwalk視頻，贏得了13萬次流覽。同時，Facebook和Twitter的粉絲也與日俱增。公司股票在她任內升值了250%，年利潤超過30億美元，是加入公司時的3倍，成功扭虧為盈，睥睨全球市場。
加入蘋果後，Angela Ahrendts 圍繞「個性化」與「親密互動」推行了一系列新零售戰略措施，其中最新也是最為標誌性的便是：將零售門店重新包裝成Town Square，在門店推出Today at Apple項目。
Town Square
她認為，蘋果的實體零售門店是公司最大的產品，其中，門店的整體架構和外觀是「硬體」，而門店內部運作，包括推出的各項活動和專案，則是「軟體」。
2016年，蘋果公司對部分門店進行了調整，目的是希望讓蘋果門店成為新的社區中心和社交場所，而不只是一個售賣產品和售後服務的地方。
調整後的門店在入口設置了超大螢幕，店內照明更加柔和，諸如 Beats耳筒和手機殼等配件產品有了更好的陳列佈置，這一系列變化無不彰顯了 Ahrendts 浸淫時尚行業多年練就的對於設計的超高敏銳度。
Today at Apple
Angela還主導在全球門店內推出了名為Today at Apple的項目，Today at Apple 包括數十個教育互動課程，主題涵蓋相片與影片，音樂、藝術與設計等眾多範疇，由專業的團隊成員主持。在指定城市門店，更會有知名藝術家、攝影師和音樂人親自教授課程。
如今，蘋果店每平方尺可以賣出5546美元的產品，其產出超過任何奢侈品牌珠寶商店和汽車銷售。
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