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2017-07-24

戶外廣告3元素增互動

  戶外廣告非新鮮事,隨著科技進步,透過新奇裝置、遊戲等吸引途人眼球,已成為新趨勢。

 

  每天有百萬乘客途經的港鐵車站,可說是本港戶外廣告集中地,亦是創作人展現科技與創意結合的試煉場。廣告的背後搞手、德高貝登香港及澳門董事總經理陳麗君(Shirley)受訪時指,成功的戶外廣告,要體驗、樂趣與資訊3元素兼備,體現互動性,才可發揮強大宣傳效果。

 

德高貝登香港及澳門董事總經理陳麗君指出,愈來愈多品牌對採用互動廣告的興趣增加,就算很傳統的行業都會在燈箱廣告加上QR code。

 

  德高貝登(JCDecaux Transport)附屬全球最大跨國戶外媒體公司德高集團,專營港鐵、香港及澳門國際機場等戶外廣告項目。陳麗君解釋,由早期傳統的燈箱,到大堂電子屏幕,以至現時新興的AR(擴增實境),戶外廣告持續向互動化發展,不再是單方面提供廣告信息。

 

  陳麗君指出,近年一些反應理想的戶外廣告,成功關鍵往往都有齊3大元素:

 

  1)視覺體驗:戶外廣告可較其他媒體達到更強烈的視覺效果,在港鐵站大堂擺出大型裝置,路人一定會看到,本已有優勢。若加強創意設計,達至吸引受眾歡心就更成功,例如曾有銀行推出以世界名勝為題材的立體裝置,吸引乘客蜂擁拍照。

 

  2)樂趣:大人小孩都喜歡玩遊戲,如能設計一些吸引他們參與的活動,可提升廣告效果。有主題公園就趁夏天推出互動區,以儲水玩具裝置為主體,很能配合公園的宣傳。

 

  3)資訊:如能透過科技提供對乘客有用的資訊,又可配合商品宣傳,效果更佳。舉例有快餐店在電子屏幕上,依早、午、晚的時間去更換廣告上的菜式,提升宣傳效用。

 

車廂設Beacon裝置「玩住搭」

 

  陳麗君補充,由以前的QR code掃描網址、NFC至前年底引入Beacon技術,乘客透過手機愈來愈容易與廣告互動,甚至對商戶的銷情有正面效果。「只要手機搖一搖,就可直接到訪客戶網站。」今年甚至在車廂內裝設Beacon裝置,乘客在乘車時也可即時參加商戶遊戲,內部研究發現參與率很理想,「希望將廣告與乘客的旅程結合。」

 

  近年零售未見大起色,波及廣告業界,據admanGO數據,去年本港廣告支出跌幅達13%。陳麗君承認,有客戶較以往手緊,惟戶外廣告部分表現不是這麼差,首季更有增長。她期望廣告市場下半年有回穩跡象,並希望公司業務可錄增長。

 

Source: 香港經濟日報

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