佐賀紫菜變卡片 推廣效益2830萬

　　一張張紫菜，除了食用還可用來製作商用卡片？行銷公司一個點子，將沉實卡片變成趣味話題，並順道推廣原產地佐賀，賺來公眾關注，贏得DFA亞洲最具影響力設計獎2017大獎。

 

Geometry Global日本執行創意總監三寺雅人表示，紫菜卡片反應十分理想，接獲大量想製作卡片的查詢，最終成為獨立商業項目。

 

　　「可食用紫菜卡片」項目幕後推手、策略行銷公司Geometry Global日本執行創意總監三寺雅人解釋，九州佐賀縣其實是日本紫菜主要產地，佔全國產量約四分之一，但日本人也未必太清楚。佐賀市政府希望能夠增加佐賀縣紫菜的知名度，而三寺雅人的團隊接到項目後，想到將紫菜與商用卡片結合，在上面寫字，讓派發這張紫菜卡片時可成為交流話題，並乘勢推廣佐賀縣。

 

21萬成本 速成獨立商業項目

 

日本佐賀縣盛產紫菜，行銷人員想到將紫菜製作成商用卡片，作為地方推廣項目。

 

　　佐賀產的紫菜較薄身，要在上面刻字就不容易，為卡片工序帶來挑戰。團隊花費3個月，在日本尋找合適的鐳射切割技術提供者，在紫菜薄片上試驗削薄和切割兩種技術，終於能夠成功在紫菜上刻上日本漢字、數字及字母，並有熱氣球、花朵等圖案。

 

　　紫菜卡片交由當地5位名人，例如市長、商界領袖、名人等向外派發，在計劃開展的首月派發5,000張，並邀請收到卡片的人在社交網絡上宣傳，整個項目的推廣成本約為300萬日圓（逾21萬港元）。意想不到的是，設計精美的卡片吸引大量媒體報道、試吃，並在社交網成為話題。據Geometry Global估算，帶來的媒體曝光效益價值4億日圓（約2,830萬港元）。公眾反應之佳，更令紫菜卡片成為一個獨立商業項目，現時有興趣的客戶可以自行在網上訂製，成就更多商機。

 

　　三寺雅人表示，近年日本縣市花費很多資源去透過營銷推廣，增加知名度，因愈來愈多創作人員投入，內容、設計水平近年都大為提高。

 

構思創新產品 帶活整個地區

 

　　「我有作為顧問參與這些地方宣傳工作，見到地方民眾因投入多樣化的宣傳活動，構思創新產品，連帶讓整個地區都變得很有生氣。」他指結合地方文化、技術的宣傳活動，正好切合消費由實物轉向關注體驗的大潮流。

 

Source: 香港經濟日報

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