【四千萬人觀看】Nike最新廣告剪接手法獲網民激讚瘋傳！它向我們帶出甚麼訊息？

　　

　　2020年眨眼間只剩下4個月，要為這大半年的生活下註腳，既易且難，容易在於毋須苦惱已能匯出大量負面詞語……難卻難在，要接受這一年三分二的時間，都在負面情緒中度過。工作上，打工仔面臨凍薪、減薪、甚至失業的困境，即使有幸保住工作，卻未必有動力在事業上更進一步，畢竟經濟環境惡劣，做得再好亦未必有相應的「回報」⋯⋯近日Nike一則廣告在社交媒體上獲瘋傳，影片公開僅四天，在YouTube上已有四千多萬人觀看！這則被譽為疫情期間最好的廣告，如何藉著運動為大家帶來勇氣與希望呢？

 

 （影片來自「Nike」Youtube頻道：You Can't Stop Us | Nike）

 

　　正值NBA球季重啟之際，Nike上周五推出最新《You Can't Stop Us》的主題影片。延續此系列的影片，Nike繼續以運動精神作為靈感，傳遞出逆境中抱有希望、正面面對挑戰的決心。長達1分30秒的影片，將畫面左右劃分成兩格，以36對、72條運動員練習和比賽的影像貫穿全片，巧秒之處在於每一組片段透過極為細緻的剪接手法，無縫地將不同運動員、不同運動項目，不同動作，在影像上連接起來，如同旁述的美國國家女子足球隊隊長Megan Rapinoe所言，營造出 “We play as one”的效果。

 

 

（Nike網站圖片）

 

（影片截圖）

 

　　影片結集53位運動愛好者和精英運動員的運動片段，當中包括我們熟悉的勒邦占士、朗拿度、大阪直美、「細威」莎蓮娜威廉絲、肯亞長跑好手Eliud Kipchoge等，見證他們在運動場上的耀眼時光。運動員受傷、表現不如理想等挫折時有發生，而今年即使因疫情關係，比賽取消、奧運延後、健身室被迫關閉或者閉門作賽，運動員仍繼續向前；Nike特別選輯美式足球員、籃球員等嚮應黑人運動Black Lives Matters而下跪的一幕，指他們從沒停止運用自己的力量，推動社會作出改變。Megan Rapinoe道出：「運動員可能會重返賽場，但我們將無法回到舊有的日常，我們要繼續想像這個世界，並且令它變得更美好。」

 

 

（影片截圖）

 

　　疫境中不只運動員需要鼓勵，普羅大眾如我們，亦需要這股力量，在看不見盡頭的疫戰中，咬緊牙關撑下去。

 

　　Nike的影片自公布以來，在社交平台上獲得瘋傳，優秀的剪接手法、以影像說故事的技巧，令它成為今年最多人討論的廣告之一。獲網民讚賞的蒙太奇剪接手法，由72條短片組合而成，Nike指廣告公司翻閱逾4千多條運動影片，除了從訊息上選取合適的片段外，還要配合畫面上的連貫性，仔細比對運動員的動作、輻度，才能將不同的片段流暢地剪接起來；要做到畫面上絲毫不見兀突，可想而知當中所花的心機有多少。

 

 

（Nike網站圖片）

 

　　遇上世紀疫症，是大家口中所言最壞的時刻。要在如此惡劣的環境下仍做到最好，所花上的心力必然更多更大，但成功當下所帶來的滿足感，相對亦會較順景時更為深刻。疫情下每日我們都面對不同的威脅與挑戰，擔憂會否確診，緊貼疫情發展，隨時變更工作及生意上的安排，憧憬重回正軌的一日等……腦袋被置入無數煩惱，根本無暇顧及其他事宜。工作上打工仔無甚動力嘗新或尋求突破，或許社會及環球氣氛、社交距離政策等，都會影響項目推展的成效，在這個時勢下，保守一點或許是大部分人的取態，反正做得再多，都未必能獲得相應的成果⋯⋯

 

　　Nike的You Can't Stop Us系列影片，今年五月時亦曾推出；同樣的訊息，換上不一樣的叙事手法，令今次收獲壓倒性的迴響！雖然製作過程辛苦許多，團隊需比對4,000多條影片、反覆觀看影像直至找到能連接兩段影片的一格等，但相信能贏得如此多關注，製作團隊的滿足感足以蓋過過程中的汗與淚。疫情對打工仔而言，毋庸置疑是一大打擊，推進中的項目被迫暫停、過去的成果一下子被摧毀，即使努力，彷彿亦未能獲得相應的回報。但看回Nike的這則廣告，工作上繼續尋求創新、繼續努力，只要能讓人感受到當中的誠意，總會有人欣賞、總會成功。影響我們的從來不是外在環境，而是心態。

 

　　2020年，還有4個月就結束，今年雖然沒有美麗的風景照、狂歡的聚會時光、競技場的歡呼聲等，但仍然可以留有美好的回憶，視乎我們剩下的4個月，作出甚麼改變、以怎樣的心態而活。各位打工仔，撑住！

 

 

 

 《經濟通》所刊的署名及／或不署名文章，相關內容屬作者個人意見，並不代表《經濟通》立場，《經濟通》所扮演的角色是提供一個自由言論平台。

• 

想要獨家投資理財Tips？即Like etnet 全新Facebook專頁► 立即讚好