07/01/2010
筆記·故事
新的一年又開始了,有沒有收到大公司或朋友給你的新一年記事簿(Year Planner)?
這種記事簿通常是黑色硬皮幀裝,公司名稱、年份和紙邊燙金,以示莊重感。隨著電子產品的貼身服務,很多人都不再需要紙和筆記下日程安排,而是用手提電話、黑莓、iPhone或各式各樣的電子“私人秘書”,因為它們既有響鬧裝置提醒閣下會議在即,而且環保。所以這幾年來收下來的Year Planner都是給家傭用來記賬。
PCCW公司的2010年記事簿
一般來說,新時代新產品新科技要替代舊時代、舊需要、舊方法——但這並不是必然的。
香港《南華早報》早前來訪問我關於Fashion Blogging的趨勢及新媒體如何取代舊媒體,答案其實一直都很清晰:新媒體因為環保、成本低,任何人都可以加入遊戲,傳統媒體面對挑戰是真實的。但到了最後,通常勝出的仍是內容而不是形式。
比如,本來收音機是用來代替書本、報章,電視機是要取代收音機,電影是要取代所有其它的娛樂,但發展100年後,書本、報章、雜誌、電台、電視、電影共存,變的只是它們所佔的比重和所發揮的影響力。
新的是否一定贏舊的? 你看《哈利波特》和《Twilight》由一本書衍生成電影衍生成主題公園,內容取勝,因為人人愛故事。
Moleskin是個賣筆記簿的品牌,從實用角度看,在2010年的今天,沒有存在的價值,但它的賣點卻每年俱增,營業額每年上升,背後的原因當然不是紙愈來愈平(只會愈來愈貴),而是它所售賣的“故事”。它的“故事”除了是個人化、品位高,更將筆記簿這東西變成個人歷史的一部分,這就是它勝各種電子產品的地方。
Moleskin 2010 weekly planner 簡約黑色、紅色硬殼封面
Moleskin 2010 weekly planner 內頁
電子產品可以成為我們的一部分,但是一旦壞機或電池死了,很多資料就會失掉,但是紙和筆真的記載著流金歲月,只要你不遺失,個人的情感、喜好,那一刻的思想,曾經發生的約會,都成為你生活片段之一,功能媲美照片。
兼備美藝觸覺,Moleskin的Year Planner更找來不同的設計師設計真皮版本,2010就請了巴塞羅那的Marti Guixe,他曾為Camper設計。
巴塞羅那的Marti Guixe為2010年 Moleskin Year Planner設計的封面
今年3月,Moleskin又將筆記簿再伸延一步,以酒、食譜、音樂、電影、讀書、健康作為主題,這是高度個人化的筆記本,超脫了時間的限制,收錄了喜愛的食譜,將之擷下,然後記下自己烹調的經歷,例如錯誤,例如未留意的地方,或看了喜歡的電影,記下時間地點跟誰看,當天天氣、心情、看後感資料搜集,填滿地就是一個個人性格的橫切面了。別人問起你是誰(其實是問“你的故事”),一拿出本子就能窺探一大斑。
各種主題的個人化筆記本
專門記錄食譜的筆記本
專門記錄音樂的筆記本
所以這些品牌都很聰明,其實這產品最終有價值是因為美的緣故,一本空空如也的本子也只不過是一疊紙,但因為有了你的故事而變得精彩,有收藏價值。當然它也強調它們的紙張是acid free,背後品牌仍會支持很多各樣的有意義或慈善的計劃。
在這個不能不消費的年代,同時我們要愛護地球,於是只能選擇理念相同,能代表我們的價值觀的品牌來消費。Moleskin顯然找對了,拿住了一班上成的顧客。
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