【難求好廣告】明星效應非萬能！3招製作出令人回味的好廣告

　　近年大家心中有冇一個較為印象深刻嘅電視廣告？

 

　　過去五年，真係較難搵到一個比較深刻嘅電視廣告。香港廣告愈來愈「廣告」，除咗太hard sell之外 ，亦缺乏一啲令人回味、有回憶嘅元素，睇完唔會有深一層感受同思考，更唔會有共鳴。

 

　　當然，其中一個原因係電視節目質素下降，睇電視嘅人少咗，同時影響廣告製作費同質素。另一方面，因為部分上一代較傳統嘅客戶，同新一代廣告人嘅諗法有落差，令兩代嘅諗法未能接軌，令廣告缺乏創意。最後觀眾只會見到產品名稱不停出現於廣告之中，旁白重覆又重覆產品特點。所以近年廣告只著重明星效應，以明星直接講出產品功效，變成記憶唔深嘅「直接廣告」。

 

　　其實一個好嘅廣告，如果單靠國際巨星先能夠令人留下深刻嘅印象，咁樣只代表該明星出名，而唔係廣告有實力。一個好廣告，當中有幾個元素十分重要：

 

一句好tagline

 

　　唔一定係賺人熱淚嘅對白先叫好tagline，能夠令觀眾會心微笑、充滿回憶，或者係引發思考嘅一句話，都可以帶來好好嘅反應。

 

　　「看出一點真，看出可觀人生。」眼鏡能夠令你看得清，除咗係生活需要之外，亦能讓你看到細節，看到人生嘅不同，意義十分重大。

 

　　「咦～ 乜咁啱嘅。」用學生做主角，加強觀眾嘅代入感，正中主目標客戶群；而且Tagline簡單直接，日常生活亦可以經常使用，能夠喺短時間內變成家傳戶曉嘅金句。

 

陽光檸檬茶1993年廣告︰

 

 

　　「要贏人先要贏自己。」撇除明星效應，其實呢個句話意義好重，令人有一刻會等一等，諗一諗，更係好多人嘅座右銘。

 

和記新幹線1997年廣告︰

 

 

 

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