我們都是鄭秀文？

　　電視廣告陪伴不少人成長，山西竹葉青、鐵達時、海濤髮廊、陽光檸檬茶和維他奶等膾炙人口廣告，相信大家仍記憶猶新。但近五至十年期間，又有那個本地製作的電視廣告令你印象難忘？當以為香港廣告行業的創意已油盡燈枯之際，最近坊間竟然出現一個廣告，令我重複看了三次。這個就是由《100毛》和Reenex合作所拍的廣告片，性質屬軟廣告，像雜誌的advertorial，只不過是短片形式。其實之前他們跟Gatsby和Nescafe合作，都用了同一形式賣廣告，但我個人最喜歡今次廣告意念和手法。

Reenex官方TVC是典型硬銷靚樣，穩打穩紮的美容產品廣告，跟《100毛》那廣告片相比，同樣都有鄭秀文，你喜歡那一個？

　　廣告主角是鄭秀文，扮演一名電視創作總監，場景是她跟品牌客戶商討廣告細節，以及正式拍攝當日的情節。鄭秀文沒有華裝美服，場地只是一般的寫字樓實景。但精彩之處，是《100毛》以反諷手法，嘲諷現今很多商業客戶的無理和唯我獨尊態度，對創意行業的扼殺。鄭秀文的唯唯諾諾，亦諷刺了業界為討好客戶，不惜放下尊嚴，甚至背棄創意。那喜劇拍攝手法，以及幽默抵死的對白，配合有演喜劇經驗的鄭秀文，更令廣告片增添不少趣味。其實這廣告故事和製作簡單到不能，但截至執筆這刻，廣告片發佈不足兩天，網上瀏覽人次已多達110萬，相比品牌官方TVC的瀏覽人次多出四倍。粉絲眾多的鄭秀文固然是賣點，但能夠引發迴響，是因為大家產生共嗚，而共嗚，來自我們日常生活的喜怒哀樂。

澳洲內褲品牌Bonds這廣告片，自出澳洲Clemenger BBDO廣告公司手筆，是近年我認為最有創意的電視廣告之一。

　　已故廣告大師Leo Burnett曾經說：「偉大的創意或平面廣告，總是出其不意的單純，觸動人心而不鑿斧痕。」「簡單點吧！挑選最明顯的點子，最普通的事物，把它做得非比尋常地好。」其實簡單點說，只要牽動到感官情緒，不管是Chris Cunningham和王家衛的廣告，又或者《100毛》構思的這條廣告片，都是出色的廣告行銷。很多人不時在網上轉載泰國的廣告片，正因為他們的廣告愛反映人性，觀眾容易被牽動情緒。至於《100毛》的創作團隊和他們構思的廣告短片，是否已超越Leo Burnett、Ogilvy、McCann、DDB、BBDO或JWT等廣告界翹楚，我不敢妄下定論，免得開罪一眾廣告界前輩。但肯定是，這廣告的口碑，在某程度對本地廣告界已帶來衝擊。當大家發現骨膠原產品原來可以這樣賣廣告，而且比一般硬銷明星靚樣的美容廣告更受大眾歡迎，就是這一下衝擊，啟發，大家的思維可能從此不一樣，創作亦可能從此不一樣。

日本內褲品牌Toot於2014年推出的這個電視廣告，顛覆傳統思維，在坊間引起極大迴響。而整個意念構思，由國際著名廣告公司Saatchi & Saatchi日本分公司一手包辦。

　　Leo Burnett有另一句名言，「不想犯錯？不去構思新點子就可以了。」而香港今日很多電視廣告創作，給人的感覺就好像不想犯錯，最緊要穩陣，客戶受落。像日本內褲品牌Toot和澳洲內褲品牌Bonds那破格創作，根本不可能在香港出現。究竟是廣告界江郎才盡，還是人的迂腐，令視野變得狹窄，人人都變成了廣告裡的鄭秀文。

 《經濟通》所刊的署名及／或不署名文章，相關內容屬作者個人意見，並不代表《經濟通》立場，《經濟通》所扮演的角色是提供一個自由言論平台。

【香港好去處】etnet全新頻道盛大推出！全港最齊盛事活動資訊盡在掌握！► 即睇