網購市場之戰國時代

　　作為全球最大奢侈品集團的LVMH，多年來都野心勃勃，在商場上馳騁，從不手下留情，以弱肉強食姿態，不斷進行收購來壯大版圖勢力，業務之廣，已經由名牌服飾、美容護膚、鐘錶首飾、名酒佳釀、百貨公司伸延到藝術、媒體、酒店及地產等範疇。他們老闆Bernard Arnault作風強悍的做事手法，更令人聞風喪膽，由當年收購Fendi，到不動聲色入股 Hermès的連串商業謀略，都可見LVMH的侵略性。

如果傳聞屬實，LVMH真的開設自家Multi-brand網購店，相信會在市場帶來一定衝擊。

　　這個世界的錢是賺不完，不過亦都沒有人會嫌錢「腥」，大企業就更加不會放過任何賺錢商機。而早前財經界就有報道指，LVMH將會在今年內推出自家Online Shop，是一間集合旗下數十個奢侈品品牌的網購店。雖然LVMH方面仍未作出回應，但相信這個傳聞，已經驚動了業界神經，尤其對同樣做Multi-brand零售的網店，如Net-a-Porter、Farfetch和Matches Fashion，肯定會造成一定衝擊。LVMH旗下品牌眾多，只賣自己集團產品已經很豐富，加上有多個皇牌品牌，如Céline、Loewe、Louis Vuitton、Christian Dior、Fendi、Givenchy和Rimowa這些都備受追捧，而當中Céline、Louis Vuitton、Christian Dior和百年皮具品牌Moynat更一直奉行自家實體店營銷策略，從不讓其他網店沾手代理。肥水不流別人田，如果LVMH要開設自己網店，肯定只會在自己地盤發售這三個品牌產品，對消費者及粉絲來說，絕對是一個賣點。

Farfetch近年積極發展亞太區市場，更進軍香港設立辦公室。傳聞他們將計劃在今年稍後時間上市，現在更高薪聘請Natalie Massenet坐陣，野心不少。

　　另一天時地利優勢，當然是入貨和零售價控制。LVMH網店要入番自己公司品牌產品，Priority一定是優先，在貨種、款式及供貨量必然會得到特別待遇，不用看人臉色。再者，LVMH財雄勢大，就算網店打正旗號以集團品牌作招徠，他日要網羅其他時裝品牌相信亦沒有難度〈死對頭Kering集團旗下品牌除外〉。面對LVMH如狼似虎來襲，連根基穩如泰山的Hermès家族都被嚇至三魂不見七魄，試問Net-A-Porter、Farfetch和Matches Fashion又怎可能安寐。事有湊巧，在上個月28日，Net-A-Porter創辦人Natalie Massenet正式加盟了Farfetch，擔任非執行聯席主席，有關這位女強人如何建立Net-A-Porter王國的戰績，在時裝界已經是家喻戶曉。Natalie Massenet在這時候強勢加盟Farfetch，感覺就像諸葛亮出山助劉備打天下，或者Farfetch已經嗅到，奢侈品網購市場將會掀起一場腥風血雨之戰。

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