2013-02-12

馬英九也要「搏感情」！台灣領導人的過年政治學

　　政治人物過年跟市井小民不同，沒辦法自己關起門來跟親朋好友吃喝玩樂，必須面面俱到，趁機塑造親民形象。台灣又是個特別重視傳統和人情味的社會，所以政治人物過年這段時間莫不行程滿檔，從節前到過年期間，天天忙到不可開交。

　　以台灣的總統馬英九為例，過年前必須要抽出時間，宴請部屬和媒體。我參加過多次跑總統府線的媒體尾牙，總統副總統這些高官，必須放下身段，上台唱歌表演，講笑話娛賓，還要一桌桌敬酒聊天，用台灣的說法叫做「搏感情」，希望透過互動討媒體的歡心。今年因為經濟不景氣，一切從簡，宴席改成茶敘，請吃的就是我之前介紹過的寧夏夜市千歲宴，倒也經濟實惠。正副總統逐桌坐下來陪記者聊天，事先約好不對外的談話內容，總是格外坦誠有趣，也算是另一種餘興節目。

馬英九為紅包封面提字。

　　馬英九每年唯一的私人行程，除夕陪高齡老母上菜市場採購年菜，也總是在大批媒體緊追不捨的情況下進行。而且匆匆吃完年夜飯，往往還要再加個行程。像是趕到寺廟參加祈福法會，敲鐘祈求國泰民安。

　　因為台灣的宗教氣氛濃厚，有大年初一去寺廟拜拜的習俗，每年初一的一大早，馬英九又要出門了，從北到南，馬不停蹄的參拜好幾個香火鼎盛的廟宇，還要一路發放民眾紅包福袋。中間則參雜向國民黨前主席連戰這些大老拜年的行程。

馬英九紅包往年是藍營支持者的最愛，今年卻滯銷！

　　馬英九還有另一個已經持續十幾年的重要行程，就是在初二當天到苗栗縣的馬家莊，進入馬家莊扶風堂祭祖，再向宗親長輩送禮拜年，而且總是會以客家話強調自己是客家子弟。這是因為台灣乃多元族群社會，客家區向來被視為國民黨的鐵票，但反對黨近年來全力搶奪票源，所以馬英九耕耘馬家莊，就是要拉攏客家人，絕對不敢懈怠。

　　政治人物發紅包，主要功能是讓民衆沾沾喜氣，裏面往往只有一兩元新台幣，不宜多放，否則會被罵賄賂選民。以馬英九而言，一年可以發到20萬個，但所費並不多。

年初二馬英九都到苗栗縣的馬家莊祭祖順便派發大量紅包。

　　這種過年政治學，是台灣各個政治人物的必修課。不管是真心還是假意，演出一定要賣力。民進黨辦了多場關懷弱勢勞工和低收入戶的年終晚會，有意問鼎下屆總統的前黨主席蔡英文親自幫殘疾人士夾菜，就是基本動作之一。

　　另一個政治人物要準備妥當的應景物，是印製春聯和紅包袋，供民眾索取。這也是明顯的支持度指標。往年馬英九親筆寫的書法印成春聯，總是供不應求，但是今年因為馬英九聲望低迷不振，這對「小龍納百福、新歲展鴻圖」的春聯嚴重滯銷。去年總統府印製春聯50萬張、紅包袋35萬個，今年則只印製春聯28萬張、紅包袋18萬個。說得好聽是節省經費，實情則是馬英九人氣急遽下滑，需求根本不多。