名牌Copycat的下場

　　我一直相信，做copycat的，都不會有好下場，會被鄙視。全世界，除了Zara之外，我想不到有其他copycat可以做得像他們那麼成功，不但沒有被消費者鄙視，而且非常受歡迎。

Zara的服飾設計集各名牌之大成，但一樣大收旺場，更雄霸成衣零售市場，絕對是業界奇葩。

　　今次想講講美國品牌C. Wonder，可能大家對這品牌頗陌生，因為他們現時在亞洲地區仍未有零售點。C. Wonder的創辦人是美國商人Chris Burch，他在2011年成立品牌，而他的前妻Tory Burch，就是品牌Tory Burch的創辦人兼創作總監。Tory Burch是活躍紐約上流社會的名媛，於97年下嫁有錢商人Chris Burch，其後得到丈夫財政支持，在04年創辦了時裝品牌Tory Burch。品牌生意愈做愈大，更發展成跨國品牌，不過他倆在06年宣佈離婚，但當時Chris Burch仍擔任公司董事。

　　本來大家相安無事，不過直到2011年，Chris Burch以個人公司名義創辦了另一時裝品牌C. Wonder，由這一天開始和前妻關係便勢成水火。是因為Tory Burch和外界都認為C. Wonder的品牌風格和產品設計都在模仿Tory Burch，而Tory Burch就因此入稟法院控告Chris Burch在擔任公司董事時，秘密籌備自家品牌，有洩露公司內部秘密之嫌。最後因證據不足，事件就此結束。而雙方亦各自繼續發展其時裝品牌。

盛傳將會關閉20間分店的C. Wonder，又裁減員工，似乎生意很差。

　　一直想打嬴前妻的Chris Burch，積極擴展版面，3年間已經在全美開設了32間專門店，兩間在中東地區，亦推出網購服務，年銷售額有7千萬美元，發展好似不俗吧，我有位女性朋友都曾經這樣說：「C. Wonder啲手袋平靚正，啲款同Tory Burch差唔多，但係平過佢好多。」而我絕對相信，Chris Burch一心推出C. Wonder品牌，就是希望以一個廉價版Tory Burch產品形象，吸納一般平民百姓，甚至搶走Tory Burch的顧客。不過這個如意算盤，似乎遇到阻滯。早前，就有傳聞指他的C. Wonder將會於明年關閉20間分店，只會主力做零售批發，而且有消息人士爆料，他們去年辦公室由120位員工裁減至75人，另外先後有3位高層離職。這一連串消息，似乎意味著其品牌生意響了警號，雖然Chris Burch已否認傳聞，但空穴來風未必無因。

Chris Burch前妻的Tory Burch品牌，則愈戰愈勇，而且更計劃籌備上市。

　　再看看Tory Burch，她的品牌近年愈做愈大，在香港已經有6間分店，年銷額達10億美元，品牌市值更高達30億美元，那可想而知她的服飾產品是多麼受市場歡迎。而最重要是，Tory Burch的產品售價愈趨高檔次。模仿他們的C. Wonder，理應可乘虛而入搶客，但為何搶客不成之餘更遭打擊，生意一落千丈？唯一解釋，我相信是消費者寧願花多點金錢買Tory Burch，都不願買一個冒充Tory Burch的C. Wonder。想成功，看來Chris Burch要去請教Zara老闆Amancio Ortega。

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