2016-05-16

【微電影玩鋪大】奧斯卡最佳導演拍最血腥的BMW汽車廣告挑戰底線

　　今年的奧斯卡最佳導演得主，是墨西哥導演Alejandro Gonzalez Inarritu，他去年已經憑《Birdman》勇奪第87屆金像奬最佳導演、最佳影片、最佳劇本、最佳攝影等四個大奬。

　　他出生於墨西哥治安最差的小區，曾經做過DJ、做個電影配樂、夾過Band，後來開了一間廣告公司，開始拍廣告，拍了幾百條廣告之後，唔夠過癮，儲咗幾年錢要拍大片，那當然不是什麼荷李活大片，而是一套獨立電影，內容是透過一場車禍，揭秘墨西哥社會最底層的不公，這樣的故事竟然能夠在世界各地上映，累積得二千萬美元票房，名利雙收。與此同時，惡運及接踵而來，爸爸被綁架、媽媽也被搶劫施暴，為了安全計，他們一家決定移民美國。

　　去到美國之後，他幹回老本行，就是拍廣告，他拍的電影一直都走偏鋒，不單挑戰觀眾，也在挑戰傳統和底線，這是也許是這樣的環境，佢一直走在這條鋼線上，抬頭挺胸，走得自在。

　　當時美國寶馬發現，2001年時，超過七成18-36 歲的美國人覺得買BMW 是為了「讓別人印象深刻」，特別是年輕世代對「想要的車」的期待中，「駕馭樂趣」卻整整增長了12%。寶馬的顧客愈來愈不看電視，而是擁抱網路。而且85% BMW 車主買車之前上網搜尋，電視卻是當時所有汽車品牌進行推廣時所使用的主要媒體。

　　在這些條件下，BMW 決定玩鋪大，出了一個Brief：

為什麼不創造夠有娛樂性、夠值得看，讓人願意主動尋求的內容？
為什麼不把投放媒體費用省下來放進螢幕裡？
為什麼不創造能和家庭電影院比擬的互動經驗？

　　回答上述三個「為什麼？」而推出的，就是後來的經典The Hire系列微電影。

　　當年先推出五支影片，製作人是著名導演David Fincher。大衛是美國著名影視導演與製作人，名作包括《七宗罪》《House of Cards》，大衛找來包括李安、王家衛、Alejandro、Guy Richie(Madonna當時的丈夫)等名導和一線巨星拍攝及演出五支各10分鐘影片，並由當時還未大紅的Clive Owen飾演司機，介紹BMW不同系列的汽車，從而展示汽車的優秀效能。

　　 Alejandro今次也不放過挑戰道德底線的機會，在他的作品裏，主角是一位戰地記者，佢去到非洲拍攝種族大屠殺的證據、也受襲重傷，乘坐寶馬逃離現場，路上有追兵、有直升機、亂槍掃射，將部寶馬打到開花，最後主角雖然脫險，但失血過多，死在車廂內。

　　他這部影片播出後大獲好評，充滿電影感及真實感，處理手法驚世疾俗、充滿血腥味，結果這部廣告竟然大受好評，一方面展示到商業和藝術的功力，同事有達到寶馬marketing的目的。當時，媒體執行方面運用獨立製片手法宣傳，也就是，先運用影迷「靜靜地」創造口碑與「自然流量」，而且成效驚人。微電影系列相關媒體報導價值估計達 2,000 萬美元；影片四個月內下載超過 1,100萬次，兩百多萬人在網站註冊，其中大多數人將影片聯結傳送給親友。2001 年度，在沒有推出新車的狀況下，美國 BMW 整體銷售增加 13%，3系列銷售年增 37%，整體銷售是之前年銷售的四倍。

　　可惜，那幾條10分鐘的電影都沒有在香港的電視公映，加上其後沒公開發行影碟，只有低限度的免費派發。故此，事隔多年後的今天，向各位作重新介紹。

Alejandro作品《Powder Keg》