改變時裝圈生態的Apps

　　今時今日做任何生意，都要與時並進，跟科技和潮流時尚接軌，掌握現代年輕人的生活文化，活用在商業推廣或產品研發上，才令品牌或企業更有競爭力。Facebook、Instagram、Twitter、Whatsapp、Wechat、Line、Youtube和Apple，都已經成為大眾精神食糧，很多企業和品牌，亦懂得利用這些媒體來自我推廣。其中，尤其以Instagram最受歡迎，不過最近有另一軟件應用程式正急速冒起，而且已入侵了時裝業界，大有實力跟Instagram一較高下。他就是Snapchat，一個創辦於2011年的軟件應用程式。

Snapchat的急速發展，令Burberry也要跟他們合作，來加強品牌推廣。

　　跟Instagram大同小異，Snapchat用戶都可以上傳照片或影片，並附帶訊息與朋友分享互動，唯一獨特之處是Snapchat可自定時限將照片和影片下架。Snapchat只短短發展了4年，但至今已累積了超過1億用戶，用戶每天瀏覽的影片數目更多達40億段。Facebook在2013年更曾經出價30億美元想收購Snapchat，但不成功。今日，那五位創辦Snapchat的史丹福大學學生，當然已經晉身富豪。

Condé Nast宣佈和Snapchat合作，將旗下雜誌舉行的時尚派對在Snapchat作直播，是一個很好的商機。

 Condé Nast旗下時裝雜誌《Teen Vogue》在早前舉辦的周年派對，便率先在Snapchat作現場直播，一眾出席明星在手機軟件程式下做出不同鬼臉。

　　早前全球最大報業集團Condé Nast就宣佈和Snapchat合作，將會在Snapchat開設戶口，報導旗下時裝雜誌所舉行的派對現場盛況，包括名人，明星、設計師和模特兒的一舉一動。例如《Glamour》每年舉辦的Women of the Year Award、《Vanity Fair》的奧斯卡派對，當然少不了由《Vogue》聯合主辦的Met Gala。這種livestream形式，其實就好像近年時裝品牌最常用的livestream直播時裝秀，讓觀眾可以以第一身現場感受，跟場館的時裝編輯們第一時間同步觀賞。Snapchat的直播形式，亦令到用戶可以置身時尚派對其中。要知道很多年輕一代都喜歡追星，以及留意時裝界的一舉一動，Snapchat有超過1億用戶，加上這些時裝雜誌的號召力，瀏覽量實在難以想像。時裝雜誌可以自我推廣，而最重要，這些派對活動可吸引更多廣告商支持，Condé Nast竟可從中獲利，廣告商亦可藉強勁瀏覽量而推廣品牌，是互惠互利，三贏局面。

 Burberry最新的2016春夏系列，在Snapchat也有直播。其實Burberry早在2011年已經做時裝秀直播，是首個時裝品牌作此舉動，很有前瞻性。

Hermès 教曉大家如何利用科技跟潮流接軌。

　　其實在上個月的倫敦時裝周，Burberry成為首個跟Snapchat合作的時裝品牌。在時裝秀的前一天，Burberry在Snapchat率先披露時裝系列照片和影片，讓粉絲們先睹為快，時裝秀當天亦作現場直播，影片在24小時內刪除，而2016春夏新系列服裝更可以在官網率先預購。在未宣佈跟Snapchat合作前不久，他們更成為首個在Apple Music開設專屬頻道的時裝品牌，在科技和社交媒體領域，Burberry已經無孔不入，其經營手法，完全緊貼時代步伐，甚至比其他品牌更有前瞻性。所以一個品牌和企業能夠在市場動盪和競爭激烈下，仍維持卓越表現，背後都有其原因。在Condé Nast和Burberry身上，絕對是學習模範。相信日後，會有更多品牌仿傚他們和Snapchat合作，甚至一眾時尚博客，都必定會主攻Snapchat來製造更多商機。當我以為Instagram已經是盡頭，現在竟然再來一個Snapchat，實在不得不稱讚滿腦子充滿創意的科研人員，亦不得不佩服時裝品牌的腦筋轉數，為了尋找商機，無所不用其極。Hermès 和Apple Watch的聯乘合作，也正正是另一個好例子。