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28/02/2012

Layaway打破消費死寂的奇招

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  • 莉莉

    莉莉

    香港人。自小酷愛西洋文,終日沉淪西洋書海之中。閑時與洋妞竹星爲伍,涉山過海。除練得一口洋文外,其他一無是處。得諸位大文豪庇佑,英語成績傲視同群,惟五用成語及天文科學一竅不通,最後更違抗父母之命,選修西洋文,與所有致富的專業正式分道揚鑣。大學畢業後投身傳媒及資訊科技業,從事市務推廣及專案管理工作。爲方便滑雪,近年移居加拿大,與大灰熊及海狸爲鄰,並順道修讀MBA。爲求三餐溫飽,在road trip與road trip之間,爲企業作管理顧問。

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  佛羅里達州 (Florida) 樓市大挫,不少當地地產界的朋友,紛紛向加拿大人招手,希望加拿大人在當地置業,支撐樓市。

 

  因此莉莉近日接到不少佛羅里達州地產界朋友的來電,問有沒有興趣在當地置業(在冬天,不少北美州東北或中西部的朋友,均會到加州或佛羅里達州等天氣和暖的地方避寒。這些朋友,被稱為snowbirds )。

 

  連樓市也如此無助,可見零售市場就更慘淡。

 

  無論是佛羅里達州還是拉斯維加斯,所有的酒店及購物區,到處都是殘物鬥窮人。

 

  可是美國的零售市場,仍是死寂一片。

 

  在五窮六絕的情況下,美國零售商各出奇招。網上零售商推出免費郵遞、店舖在節日大幅減價等招數已不再是新聞。不少大形連鎖店更積極部署一招已差不多被大家遺忘,但在今時今日又再次流行的售貨形式——layaway。

 

  Layaway 是「是由零售商提供分期付款信貸」的意思 (注意貸款並非由信用咭公司提供)。

 

  Layaway 的售貨形式源自以往艱難日子,商戶為無法負擔大銀碼項目者提供的分期付款計劃。

 

  以往這些商戶會將貨儲存在倉:lay the product away,直至收妥全數,貴客便可提貨(因此價錢亦稍高一點)。倘若欠款,貨品便會被重新陳列出售。

 

  今日的layaway與往昔的 layaway不同之處,是今日大家能「先提貨,後付款」。

 

  美國大型連鎖店 Kmart 一向都採用 layaway的售貨形式,近期獲得不少消費者的垂青。

 

  Walmart 數年前取消了 layaway,在 2011 亦要改變初衷,推出聖誕layaway計劃。可見美國的經濟,仍是未見起色。

 

 

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