08/06/2026 10:55

Omdia：2026年世界盃備貨潮開啟，第一季電視出貨量較去年同期成長6%

倫敦--(美國商業資訊)--根據Omdia最新發表的《2026年第一季，電視機（新興技術）市場追蹤報告：歷史資料》顯示，隨著零售商在即將到來的2026年世界盃前加大庫存補充力度，2026年第一季全球電視出貨量較去年同期成長6%，達到5030萬台。除中國大陸外，全球所有地區均實現較去年同期成長。2025年國內刺激政策結束後，中國大陸市場的本土需求依然疲軟。

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開發中經濟體與北美引領全球成長

2026年第一季成長最快的兩個地區均為開發中經濟體，分別為亞太及大洋洲（成長13%）和拉丁美洲（成長12%）。這主要歸功於中國電視廠商在中國國內市場持續疲軟的情況下，將更多出貨量轉向了這些海外地區。

儘管北美市場已高度飽和，但仍實現了尤為強勁的出貨量成長（成長11%）。多種因素共同促成了這一成長，尤其是在美國市場。身為今年世界盃的共同主辦國，美國市場為零售商提供了大張旗鼓促銷電視的絕佳機會。與此同時，零售商之間的競爭依然激烈。這一點在Walmart身上體現得最為明顯，其策略目標是透過Onn.和Vizio電視擴大Vizio OS的涵蓋範圍，並透過廣告帶來衍生收入，而不再單純仰賴硬體銷售來盈利。

這些因素協助確保了北美消費者基本未受到記憶體價格上漲對各類消費電子產品的影響。儘管記憶體價格飆升頻頻登上頭條，但全球電視價格卻表現得異常穩定。這反映了電視市場的高度競爭性，以及利潤成長動力正從硬體向廣告轉移的趨勢。

RGB LED技術加快普及

Omdia的最新資料庫現已開始追蹤RGB LED電視。由於兩者均帶有頂級價格標籤，該技術在初期可望與OLED電視展開直接競爭。儘管在2026年第一季，RGB電視的出貨量僅為3.94萬台，比重較小，但這項技術將在2026年及未來幾年扮演越來越重要的角色。隨著更多廠商推出相關機型，以及RGB LED技術可望像Mini LED技術一樣被應用於中階電視，其發展將得到強力支援。

Omdia電視機研究部研究經理Matthew Rubin表示：「中國市場引領了RGB LED電視的普及，但這主要是由於TCL和Hisense等廠商比海外其他地區更早推出相關機型。隨著世界盃前更多機型的推出，該技術的出貨量可望迅速成長。」

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