美股動向｜麥當勞跟隨沃爾瑪及亞馬遜，進軍廣告業務冀年收10億美元

　　麥當勞(US.MCD)周三(23日)宣布成立自家媒體網絡，跟隨零售巨頭亞馬遜(US.AMZN)及沃爾瑪(US.WMT)步伐進軍廣告業務。

 

　　今年8月，麥當勞在美國450間直營分店的數碼得來速點餐屏幕試行展示第三方廣告。目前計劃尚未擴展至全美約1.4萬間特許經營店，但公司預期這項高利潤業務最終可帶來10億美元年收入。

 

　　麥當勞全球首席營銷官摩根·弗拉特利在投資者日表示，商務媒體是美國增長最快的廣告領域，預計到2028年規模將突破1000億美元。她強調此舉能以極低附加成本創造收入，且不影響顧客體驗。

 

　　此戰略正值牛肉等原材料成本上漲之際，公司計劃未來十年投入數十億美元升級餐廳。財務總監伊恩·博登指出，麥當勞每年觸及85%美國人口，14000間分店遍布全國社區，獨特覆蓋率將成媒體網絡優勢。

 

　　亞馬遜2025年廣告收入達686億美元，佔總收入近10%，廣告遍及購物頁面、Prime Video及Twitch等平台。沃爾瑪美國廣告業務Connect第二季銷售增長43%，除自家渠道外更擴展至Instagram等外部平台，並於2024年底收購電視製造商Vizio強化廣告布局。

 

　　麥當勞此次轉型伴隨餐廳升級及食品質量提升計劃，冀透過多元化收入來源應對成本壓力。分析認為，連鎖餐飲業建立媒體網絡屬創新嘗試，麥當勞龐大客流量將成關鍵競爭優勢。

《經濟通通訊社25日專訊》