《股海恒言－葉澤恒》內地網購強勁兼工業產品拓市場，料有利電商

　　在內地網購熱潮下，網上零售銷售較整體零售表現優勝，電商企業亦持續推出新場景吸引消費者。此外，內地不少工業企業近年積極拓展電商市場。因此，預料內地電商前景亮麗。

*內地網購增長速度較整體社會零售快*

　　內地網購增速較快，據中國國家統計局公布，內地今年上半年社會消費品零售總額達24.54萬億元（人民幣．下同），按年增長5%。當中，上半年內地網上零售銷售金額為7.42萬億元，按年增長8.5%，明顯較整體社會零售增長為快；實物商品網上零售額達6.11萬億元，按年升6.0%。據資料研究機構星圖數據顯示，今年6月「618購物節」期間，綜合電商銷售金額達到8556億元，按年增長15.2%。某大型網購平台的總銷售金額按年增長一成，是近3年以來最大幅度的增長。其中，據數據統計機構青眼情報的資料顯示，多個知名電商平台於「618購物節」的美妝銷售金額達到659億元，按年增長超過一成。由此可見，內地居民對網購的熱衷程度甚高，帶動其增長加速。

*電商透過不同場景吸引消費者*

　　中國商務部研究院發布的《即時電商發展報告(2024)》提及，近年內地電商以即時電商、直播電商等新模式吸引消費者，令商品和服務從供給、配送、消費等供應鏈全流程即時化。內地電商研究機構中國國際電子商務中心研究院認為，直播電商具有實時互動、多樣化內容、強大視覺衝擊等特點，更有利於激發潛在需求，並成為帶動網絡零售增長的主要原因。因此，預料內地電商將善用不同場景吸引消費者。

*內地工業產品透過跨境電商開拓新市場*

　　內地電商近年積極開展海外市場，由過去主力推動消費品，逐漸趨向推動內地工業產品。據資料研究機構億邦智庫今年7月發表的《跨境電商服務商網絡賦能產業帶增長報告》，當中引用聯合國工業發展組織的數據指出，內地2024年製造業佔全球市場份額達到31.6%，是連續第15年穩居全球第一。但報告資料顯示，有超過65%的工業企業開展跨境電商不超過兩年，亦有22%的工業企業正在觀察籌備中。因此，預料內地工業產品未來將逐漸擴展跨境電商市場，令內地電商市場更具發展潛力。

資料來源：中國國家統計局、星圖數據、618購物節、青眼情報、中國商務部研究院、《即時電商發展報告(2024)》、中國國際電子商務中心研究院、中國商務部、億邦智庫、《跨境電商服務商網絡賦能產業帶增長報告》、聯合國工業發展組織

《中國工商銀行（亞洲）證券業務部分析員　葉澤恒》
　
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