美股動向｜特斯拉全球減價戰重塑行業格局
26/12/2025
《經濟通通訊社26日專訊》特斯拉(US.TSLA)近期在美國、中國及德國等主要市場發動新一輪減價攻勢，引發全球電動車行業劇烈震盪。此舉不僅直接衝擊傳統車廠利潤空間，更迫使中國本土巨企比亞迪(US.BYDDY)及蔚來(US.NIO)等陷入戰略調整困境。
Tesla針對Model 3及Model Y兩大主力車型實施精準降價，成功吸引原本觀望的消費族群。分析指出，該公司透過超級工廠規模化生產降低成本，形成「降價、擴量、再降價」循環模式。此策略已令今年中國市場逾30間車廠跟進減價，行業利潤率普遍壓縮至5%以下。
比亞迪憑藉垂直整合優勢維持價格競爭力，2024年市佔率逆勢攀升至19%。反觀主打高端市場的蔚來，雖推出電池租賃等創新服務，但持續虧損局面未改，最新季度營運虧損率仍達21%。兩間企業截然不同的處境，凸顯電動車市場「規模效應」與「創新成本」的戰略矛盾。
Tesla中國區Model Y售價下調14000元人民幣創歷史新低，直接觸發本土品牌價格戰。行業數據顯示，2024年中國電動車平均售價較去年同期下降18%，但同期鋰電池成本卻上漲7%，多間二線車廠已陷入「賣愈多虧愈多」困境。
儘管銷量持續增長，Tesla毛利率已從去年同期的25.9%下滑至17.2%，引發市場對其「以利潤換市佔」策略的擔憂。
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