《港股偉論－黃偉豪》布局AI賦能營銷與提效，艾德韋宣估值吸引

　　港股今年以來持續強勢，1月13日見低位18671點後，以高位計至今已反覆上升逾6000點，走勢大幅跑贏美股及A股。個股方面，在大中華區主營泛時尚品牌營銷的艾德韋宣(09919)，最近公布截至去年12月底止2024年全年業績，整體維持穩健，估值及股息率水平吸引。
　
　　艾德韋宣在大中華區的營銷領域佔據舉足輕重地位，是領先的泛時尚品牌營銷集團。公司主要提供整合營銷解決方案，業務涵蓋中國大陸、香港及新加坡，其業務主要分為三個板塊：1. 體驗營銷服務：為品牌打造線下體驗活動，通過獨特的場景設置、互動環節等，讓消費者親身感受品牌魅力，例如去年在尖沙咀星光大道舉辦的「LV路易威登2024年早秋男裝大秀」；2. 數字和傳播服務：包括數字營銷、品牌傳播及公共關係服務等，如Lego CNY數字活動、Balabala「boundless dream」活動等；3. IP開發：參與時尚、文化及體育的內容開發，引入國際著名體育時尚IP落地中國，並直接參與項目運營。
　
　　在數字化浪潮下，公司亦積極擁抱人工智能技術，為其業務發展注入新活力。在創意與設計方面，艾德韋宣積極探索AI技術與設計營銷服務結合，使用各種AI工具開發高質量3D圖像和廣告視覺效果，持續提升藝術品視覺質量和創造力，符合公司服務高端品牌形象。另外，公司會通過AI技術對消費者數據進行深度分析，實現基於數據驅動的個性化營銷活動，包括針對不同消費者推送個性化的營銷信息，例如向喜愛運動風格的消費者推送運動品牌的新品活動等，提高營銷效果和轉化率。而在整理運營效率方面，集團更實施「效率至上」策略，「ACTIVATIONIDEA」團隊利用AI工具提升運營效率，例如在活動策劃與執行過程中，借助AI項目管理工具，合理安排人員、物資調配，實時跟蹤項目進度，及時發現並解決潛在問題，確保活動按計劃順利進行，有效減少人力成本和時間成本。
　
　　而事實上，即使面對競爭激烈的營銷市場，艾德韋宣的市場佔有率仍然能夠持續上升。根據行業數據顯示，其市場佔有率從2023年的12.7%增長至2024年的13.8%，繼續鞏固行業領導地位。公司致力與客戶建立長期穩固的合作關係，目前已累計服務超過590家世界知名品牌客戶，其中包括了CARTIER、CHANEL、DIOR、LOUIS VUITTON和PRADA等國際高端時尚品牌、中高端汽車品牌，以及中高端中國本地品牌等。而上述提及的AI技術應用，更進一步增強公司對客戶的吸引力和服務能力，幫助品牌在競爭激烈的市場中持續脫穎而出。
　
　　業績表現方面，儘管2024年國內奢侈品市場「遇冷」，艾德韋宣依然維持著健康的業績水平。2024年，公司錄得收入8.48億元（人民幣．下同），毛利維持在2.54億元，股東應佔溢利達到7924.3萬元，每股基本盈利10.88分。公司董事會建議派發2024財年末期股息每股3.70港仙及末期特別股息每股3.30港仙，連同中期股息每股2.00港仙，去年全年股息總額達到每股9.00港仙，派息比率達80%以上，高派息比率也顯示出公司良好的盈利狀況和對股東的回報意願。更需要留意的是，公司以輕資產模式運營，帳上擁有強勁現金流，2024年末現金約為3.8億元，財務狀況健康。
　
　　展望未來，艾德韋宣有望在多重利好因素推動下實現業績穩步上漲。隨著中國高淨值人群數量快速增長，為其業務提供堅實的消費基礎；同時，作為奢侈品營銷服務商，若市場出現增長趨勢，公司將直接受益。在AI布局方面，公司亦將繼續深化AI技術在各個業務環節的應用，以應對市場變化和競爭挑戰，實現可持續發展。以股份目前現價市盈率不足8倍及股息率有約10厘來看，中長線確實值得部署，投資者不妨多加關注。《胤源世創家族辦公室（香港）第一副總裁　黃偉豪》（本欄逢周四刊出）
　
*筆者為證監會持牌人士，並無持有上述股份。
　
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